Üzerinde aynı marka yazan ürünler birbirinden farklı özelliklerde olabiliyor.
Örneğin bazan bir müşteri (burada Daimler), ARGE çalışmaları, ürün uyumu, dayanıklılığı, performansı için kendi laboratuvarlarında yaptığı fiziksel ve kimyasal testler sonucunda belirlediği bazı çok küçük değişikliklerle tedarikçisinden kendi speklerinde kendisine özel üretim yapmasını istiyor. Hatta bu farklılıklar bazan ticari sır olarak gizli tutuluyor. Tedarikçi bu speklerde ürettiği ürünü başka bir şekilde satışa çıkaramıyor.
Standart fabrika ürünü ölçüleri ve işlevi itibari ile özel ürün yerine kullanılabilir, ama özellikleri birebir aynı değildir.
Kutusundan, ambalajından, görüntüsünden, doku deseninden, ışık yansıtmasından, sıcaklık hissi, palpasyon, perküsyon ile anlamak imkansız olabiliyor. Doğrudan üreticisine sorabilsek, tıpkısının aynısı olduğunu garantileyebiliriz. Yoksa içimde hep bir şüphe kalacak: hangisi sadece Mercedes marka ve kodu baskısı ile üretilen aynı ürün? Hangisi aynı görünse de tamamen bambaşka özelliklerde bir ürün?