Bence pazarlama stratejilerinde de çok büyük problem var. "%100 yerli ve milli" felsefesi ile çıkıp, global marka olunamaz. Alman arabası veya İtalyan arabası vb tabirleri için, yüzlerce yıl emek sarf edildi ki, üreticilerinin böyle bir çabası olmadı. Global pazarda pek ilgi görmeyen konseptleri alarak, onların üzerine bir endüstri yatırımı yapmak da bana çok mantıklı gelmiyor. Yatırımda yapılsın, istihdam da arttırılsın ama gerçekten öngörülebilir bir amaç olsun derdindeyim. Konunun uzmanı değilim, inşallah ben yanılıyorumdur, başarılı olunur ve ülkece keyifle bineriz.
Ben de marka imajına ve global pazara yeterince önem vermediğimizi düşünüyorum.
Öncelikle Togg ismi. Yarın bir gün otomobil global pazara sunulduğunda müşteri satın almayı düşündüğünde merak edecek ve bakacak "Bu Togg'un açılımı neymiş" diye. (Bizim BMW, AMG, LEXUS, BMC, AUDI gibi az harften oluşan markaların anlamlarını merak edip baktığımız gibi) Türkiye'nin Otomobil Girişim Grubu . Neden "Girişim" ya? Bu kadar yatırım yapılıyor, ne girişimi, girişim mi kaldı? Buradaki girişim ibaresi gerçekten uzun vadede sıkıntı çıkartabilir bence. Ayrıca artık araba üretmeyi bilmiyoruz ama öğreneceğiz, merak etmeyin üreteceğiz yapacağız mesajı veren insanları ikna etmek amaçlı video, görsel, yazı paylaşımları yapılmamalı bence. İnsanların elle arabayı birleştirdiği, forkliftle panellerin taşındığı, araba piste çıktı diye mühendislerin arabayı alkışladığı, araba 4.8 saniyede 0-100 e çıktığı için tebrik edildiği, bina inşaatları, robotlar.. gibi videolar ve paylaşımlar yapılmamalı. Bunlar firmayı gerçekten küçük düşürüyor. ...ve lütfen diğer üreticilerin yaptığı gibi tüm mecralardaki paylaşımlar Togg Türkiye ve Togg (Global-Internationally) olmak üzere 2'ye ayrılsın.
Diğer bir husus: Daha önce başka konuda da belirtmiştim. Endişem şu ki çok fazla firma elektrikli otomobil sektörüne giriyor bu firmaların hepsi de gerçekten çok iddialılar ve bizden daha hızlı hareket ediyorlar. Bizden de daha fazla ses getiriyorlar. Bu firmaları da bırakalım mevcut otomobil üreticileri ciddi miktarlarda yatırımlar yapıyor. Benim diyen üreticiler bile ortaklık veya birleşme yoluna gidiyor. Bunun son örneği olarak yılların PSA grubu ve FCA grubunun birleşip Stellantis olmalarını örnek gösterebiliriz. (Kia-Hyundai, Nissan-Renault... da örnek verilebilir.) Bizim hala belirtmiş olduğumuz maksimum 400ps güç ve 500km menzil 2 yıl sonra çok düşük kalacak. Elbette bütçeye göre seçenekler sunulmalı ama en iyi seçeneğin bu olması diğer markalara kıyasla geride kalıyor. Umarım güncellemeler yapılır. Biz öncesinde C segmenti sonrasında B segmentinde araçlar tanıtacakmışız. Aynı şekilde sunuş olduğumuz aracın segmentinin düşük olmasının da bizi geri itebileceğini düşünüyorum. Çünkü imajına ve geleceğe önem veren markalar genellikle üst segmentte yüksek kalite ve teknoloji barındıran otomobiller tanıtıyor. Biz bunu yapabiliyoruz ama daha düşük bütçe ile aşağı yukarı aynı teknolojilere sahip bunu tercih edebilirsiniz, diyebilmek pazarlama konusunda başarı getiriyor. Ayrıca zaten Avrupa ve Amerika pazarında C ve daha düşük segment araçlara çok rağbet edilmiyor. Bakınız Tesla'ya öncesinde Tesla Model S üretildi. Sonrasında model 3. Model 3 ise bazı kaynaklarda C segmenti olarak geçmesine karşın genellikle 3 serisi ve C serisi gibi D segmenti araçlar ile kıyaslanıyor. Bence özellikle marka imajı için üst segment bir otomobil de hazırlanmalı hatta öncelik verilmeli.
Bu marka imajı, kalite algısı, PR noktasında sektörler farklı olsa da Türk Hava Yolları örnek alınabilir bence. Elbette onun için de eleştiriler olabilir ama kim ne derse desin Turkish Airlines global anlamda çok iyi bir marka algısına sahip. Yabancı sitelerde, youtube kanallarında, sosyal mecralarda yabancılar tarafından çok seviliyor ve birçok kişi tarafından Avrupa'nın en iyi hava yolları olarak tarif ediliyor. Hatta geçenlerde Turkish Airlines hakkında olumsuz eleştirilere yer veren yabancı ünlü bir youtuber 'ın yakın zamanda paylaşılmış videosuna denk geldim. Yorumlara bakayım, dedim. Videonun içeriğine hakim değilim ama adamı resmen topa tutmuşlar hem de yabancılar. TA hakkında olumlu anılarını anlatanlarla dolmuş yorumlar. Havacılıkla alakalı yabancı paylaşımlarda bir şekilde içeriklerde, cevaplarda, yorumlarda vs Turkish Airlines isminin prestijli, olumlu ve örnek olarak bir şekilde geçtiğini fark ediyorum.